“色”诱男人装,长安CS55跨界营销敢不同!

2017-08-25 15:43 环球汽车网

打印 放大 缩小

来源标题:“色”诱男人装,长安CS55跨界营销敢不同!

如果说要盘点最近一个月的车市,长安CS55绝对是热门之一。

作为紧凑型SUV中的新星,长安CS55自7月26日上市以来风头无两。先是上市12天订单即破万,这个成绩在自主品牌中实在少有,为自主SUV树立了新标杆;最近又与著名的男性时尚杂志《男人装》联合搞事情,发起了一个色觉征服实验:模特的美色和长安CS55的炫色双重诱惑,看看你对长安CS55的哪款颜色最为心动。这个动作,着实搅动了汽车行业的一池静水,也引得一众年轻人亢奋不已。

近年来,汽车圈的跨界营销做得风生水起,而涉足时尚领域的却不算多,自主品牌汽车则更是少见,毕竟没有足够的产品实力和品牌底蕴,时尚领域并不好混。然而此次长安CS55却重拳出击,与男人装跨界合作,搞出这个行业震惊、消费者惊喜的大动作,这背后的缘由与底气,值得深究。

敢玩,因为是自主品牌领导者

长安汽车作为自主品牌的领导者,已有150多年的发展历史。从兵工产业到民用汽车,长安汽车始终坚持做最好的民族品质。在2015年汽车之家等权威机构调查中,长安汽车成为国人最想购买的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一。目前,长安汽车用户已突破1400万,是中国品牌最大的用户群。2016年11月8日,长安汽车在中央电视台黄金资源招标会上,成功入选国家品牌计划。

一方面是品牌的进阶,另一方面则是长安汽车的营销新阵营。从2014年、2015年的《出彩中国人》到2017年的《欢乐中国人》,长安汽车通过娱乐化营销手段,结合积极向上的内容,向观众、向社会传递长安品牌的实力和内涵,很好地实现了长安汽车品牌的跨越式提升。而这些背景,正是长安CS55跨界营销的基石。

敢玩,因为是新轻年

为什么要玩这样的跨界合作?这与长安CS55的市场定位有密切关系。

随着泛90后成为消费主力,他们的审美和需求成为主流车企的产品风向标。对消费客群的了解程度,决定了产品的受欢迎程度。作为长安CS系列精品SUV,长安CS55专为都市新轻年而设计,这里的新轻年,不仅指年纪轻,也指心态轻、负担轻。这类人群消费心理年轻化,看重外观,也追求个性。

因而,长安CS55在产品设计上大胆选择炫动红、繁星蓝为主打车身颜色,并辅以一系列高科技的配置,投年轻消费者所好,并且联合都市青年中的个性先锋、奇葩说辩手姜思达发起“自在·敢不同”的倡议。在这样的定位下,长安CS55的营销动作自然也要符合年轻、时尚、个性等标签。

之所以选择男人装进行合作,想必与男人装在青年男性中的地位有关。作为国内第一本公开的男性时尚杂志,男人装的受众正是追求品质生活的年轻人,这正与长安CS55的目标客群相重叠;而长安汽车作为自主品牌领导者,其过硬的产品实力也是男人装选择长安CS55进行合作的缘由。

敢玩,因为够“色”

敢玩与时尚圈的跨界营销,因为长安CS55够“色”。

“颜控”大行其道,外观已经成为新消费客群最为关注的点之一,时尚圈更是“看脸的世界”。基于此,长安CS55由长安欧洲设计团队打造,从黑曜石中摄取创作灵感,赋予车身硬朗锋利的线条。其大胆选择炫动红、繁星蓝为主打车身颜色,呈现专属年轻人的时尚风格。

值得一提的是,长安CS55炫动红采用三重先进涂装工艺:红色金属层由高辉度铝粉整齐排列而成,色泽均匀;着色层运用纳米级材料喷涂,色漆在2微米的厚度空间内精密分布,焕发媲美轿跑的靓色炫彩;透光层进一步提升通透感,呈现出炫动红的独特。此外,分色悬浮车顶、运动范座舱配色等,都体现出长安CS55用色之考究。

敢玩,不止够“色”

敢玩与时尚圈的跨界营销,长安CS55的底气可不止“色”。

年轻消费者对于智能科技的热衷程度总是高于其他消费者,受时尚欢迎的永远是“新潮”。因此,长安CS55集成行业领先智能技术,致力提升驾驶的便利与乐趣。其搭载Continental集成式ESC车身电子稳定控制系统,在缩短制动距离的同时,确保车辆在急刹车、急转向等突发情况下的车辆稳定状态;配备ACC全速自适应巡航系统,工作速度范围0-150km/h,可从静止激活,智能加速减速,保持安全跟车,并跟随前车停车、起步。

此外,长安CS55还搭载了APA自动泊车辅助系统、PAB预警辅助制动系统、高清版360度全景影像系统、LDW车道偏离预警等智能配置,为各种技能水平的车主保驾护航。而长安CS55配备的新版in Call智能车载互联系统,集成导航、语音、娱乐、安全、远程车控等多项在线服务,为年轻车主们增添行驶乐趣。

长安CS55跨界营销成功的背后,不仅有品牌影响力的支撑,更是以过硬产品实力为前提。无论是炫色外观,还是智能配置,长安CS55从内而外诠释什么是“新轻年智色SUV”,因而跨界时尚圈也名声大噪。无怪乎其上市以来持续火爆,预估其八月销量必将震惊众人!

责任编辑:张晶(QA0003)

猜你喜欢