小型车战略给力 威驰家族“讨好”年轻人群

2017-07-26 13:42 千龙网

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尽管近几年汽车市场增速逐渐趋缓,一汽丰田却几乎未受影响,依旧以稳健的步伐持续增长。

新近发布的统计数据显示,经过1、2月的低迷以及3月至5月的微增长,6月车市增速终于“转正”;1-6月,狭义乘用车累计销售10562449辆,销量同比增幅仅有0.8%。

在这一片萎靡的氛围中,一汽丰田6月份单月销量达到6.7万辆,同比大增27%;上半年销量达到了35.6万辆,同比增长11%,达成半年销售目标,有望挑战全年70万辆的新高度。

威驰家族表现抢眼

得益于近年来持续推进的“年轻化战略”和“小型车战略”,一汽丰田威驰家族的表现同样抢眼,环比前月继续攀升。6月份威驰车型的销量达到7725辆,环比增长约9%;威驰FS销售4227辆,环比增长高达11.6%。整个上半年,威驰家族为一汽丰田贡献了67192辆的销量。

进入中国市场以来,威驰一直都凭借着超低油耗、超高性价比、实用空间和灵敏操控,打动了众多年轻消费者。现款威驰同样秉承着从外观到内饰、从细节到整体全面升级的宗旨,通过多项领先同级别的科技和安全配置,在竞争激烈的小型车市场赢得了牢固的地位。

更值得注意的是,今年3月,一汽丰田在威驰车型备受好评的基础上,推出了首款两厢车型威驰FS。与三厢轿车相比,威驰FS拥有更年轻、运动的外观,更富乐趣的驾驶体验,堪称颜值担当和驾趣先锋。上市至今,威驰FS的累计销售近1.48万辆,并持续上涨,让整个威驰家族更为壮大。

外观上,威驰FS沿用了一汽丰田Keen Look家族式前脸造型,通过采用更新锐锋利的设计风格,完美诠释了个性、运动、张扬的气质。性能方面,威驰FS采用双VVT-i NR系列发动机,搭配手自一体8速无级变速器,在保障充沛动力的同时亦增添了诸多驾驶乐趣。安全配置上,全系标配车身稳定性控制系统、牵引力控制系统、刹车辅助功能、GOA车身技术等主被动安全防御,在保障车内乘客安全的同时亦能在突发情况下保护行人的安全。

威驰FS营销更敢玩

紧跟潮流的一汽丰田,在威驰FS这款全新产品上大玩创意,一系列贴近年轻人群的营销活动,亦对销量的增长起到了不小的推动作用。

早在威驰FS上市发布会之前,一汽丰田就充分利用自媒体的传播渠道,实现了高效率的预热传播。在线下营销方面,一汽丰田也是做足了功夫,比如赞助街声×威驰FS新声代无所畏城市音乐巡演活动,进军2017年CTCC中国房车锦标赛等等,通过音乐、赛车等极具话题性的活动,与年轻人群交流,让他们感受到威驰FS的独特魅力。

同时,一汽丰田在终端层面积极联动,通过开展优惠促销与试驾体验,让消费者近距离接触威驰FS,体验它的驾驶乐趣;根据不同地区消费者的差异化购车需求,因地制宜推出与之相适应的销售策略;通过构建完善的车主服务体制,培养过硬的专业维修技术与高素质的服务人才,实现汽车售后服务价值的全面升级……这些工作都为威驰FS人气与销量的双丰收奠定了基础。

当然,更重要的是,无论硬朗大气的威驰,还是张扬俏皮的威驰FS,都完美诠释了一汽丰田的匠心品质。也正是因为这种匠心品质,不断促进一汽丰田在国内市场稳步前进。

这个暑期,一汽丰田更为威驰家族推出了“先享V快,半税加驰”主题促销活动。活动不仅包括2年0利率、30%低首付等优惠政策,针对购置税调整,一汽丰田还将补贴消费者,直到9月31日,购买威驰家族的用户都可继续享受全系车型购置税减半的福利。如此吸引人的终端政策,相信会让威驰家族在整个第三季度继续“全线飘红”。

责任编辑:张晶(QA0003)

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