凝聚“专注”之力 一汽-大众半年业绩出炉

2017-07-10 14:53 环球网

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来源标题:凝聚“专注”之力,一汽-大众半年业绩出炉

随着购置税减半政策退坡等因素的影响,2017年中国乘用车市场增速明显放缓,再次进入到微增长时代。最新数据显示,刚刚过去的6月份,一汽-大众销售新车151,721辆(含奥迪进口车),同比增长1.8%,在微增长的大环境下“专注”前行。其中,大众品牌销售新车100,070辆,同比增长1.9%;奥迪品牌销售新车51,651辆(含奥迪进口车),同比增长2%。今年上半年,一汽-大众累计销售新车871,845辆(含奥迪进口车)。其中,大众品牌销售618,210辆,同比增长3.5%;奥迪品牌销售253,635辆(含奥迪进口车)。

对于今年乘用车行业的整体走势,一汽-大众早在年初就有预判,并理性地将2017年定为“专注”之年,提出要苦练“内功”,专注于心,执着于行。7月7日,一汽-大众在北京召开年中媒体恳谈会,一汽-大众汽车有限公司董事会秘书、总经理办公室主任孙惠斌表示:“在车市微增长时代下,一汽-大众将强化体系能力,创新营销方式,着重进行差异化管理,强化区域能力,充分挖掘市场潜力,优化销售绩效,从而高质量完成销售目标。”

品质为本 坚持打造高品质汽车

尽管今年是产品“小年”,但是一汽-大众对于品质的要求始终精益求精,每一款产品都凝聚着一汽-大众高品质的基因。

谈及对高品质的不懈追求,一汽-大众汽车有限公司企业品牌新闻发言人、公关总监黄龙表示:“从去年开始,华南基地就率先提出打造1.3工厂的目标,经过一年的努力,已经取得了大众集团全球TOP10的成绩。今年上半年,西南基地和长春基地也对1.3工厂发起冲击,坚守为用户打造高品质汽车的价值承诺。”

凭借高品质的产品与良好的用户口碑,今年上半年,一汽-大众旗下大众品牌与奥迪品牌各款主力车型均有着强劲的表现。一汽-大众汽车有限公司大众品牌新闻发言人、公关总监李鹏程表示:“全新一代迈腾已连续5个月夺得B级车市场销量冠军,1-6月累计销售新车105,874辆,同比增长32.7%;蔚领上市8个月,累计销量已突破3.2万辆,今年上半年,蔚领的销量达到26,201辆,超过2016年全年旅行车市场销量总和。”

而在奥迪品牌方面,自今年2月起,销量环比呈逐月增长的趋势。一汽-大众汽车有限公司奥迪品牌新闻发言人、公关总监梁梁表示:“以A3和Q3为代表的年轻化、个性化车型市场份额持续领先,尤其是中期改款的奥迪A3在4月上市后,销量持续攀升,占据近半数的市场份额。”

责任为基 “全品牌、全体系”CSR持续深化

除了对品质的不懈追求外,一汽-大众在绿色环保、儿童关爱等企业社会责任领域也全面发力,持续推进“全品牌、全体系”CSR,提出要在CSR3.0时代打造一个多方共同参与的“公益生态圈”理念。

在绿色环保方面,一汽-大众坚持可持续发展理念,致力成为汽车行业绿色环保的“领跑者”。2月,一汽-大众华东基地获得“绿色建筑”设计标识三星认证。此外,“迈向生态文明,向环保先锋致敬”环保公益项目也得到社会广泛关注,以“青藏绿色驿站”为代表的12个优秀环保项目共获得506万元的资助。目前,第二届资助计划正处于评选阶段。

在儿童关爱方面,一汽-大众持续深化“全品牌、全体系”的儿童关爱。六一儿童节期间,一汽-大众携旗下大众、奥迪两大品牌举办儿童关爱系列活动,“小球员走进三大基地”、“爱佑 一汽-大众奥迪上海宝贝之家五周年庆典”、“中国新未来行动”战略发布,让一汽-大众“全品牌、全体系”的CSR持续深化。

进取为魂 为“2020战略”蓄力

在做好品质与责任的同时,一汽-大众也始终保持积极进取的精神。今年上半年,无论是在基地布局方面,还是在产品布局方面,都取得了突破性进展。

在基地布局方面,从华东基地一期进入设备安装调试阶段,到长春基地奥迪Q工厂首台焊装白车身下线,再到华北基地涂装车间的开工建设,一汽-大众全国性战略布局不断完善,为“2020战略”蓄力。

在产品布局方面,一汽-大众奉行“规划一代、实施一代、优化一代全生命周期”的产品管理模式。未来两年,一汽-大众将迎来产品的爆发期,2018年共有11款新品投放,2019年共有12款新品投放市场,进一步丰富一汽-大众的产品线,为消费者提供更多元化的选择。

创新为源 持续推动品牌年轻化

不仅如此,一汽-大众还紧跟当前技术发展趋势和市场环境变化,在技术研发、产品、营销体系等方面都进行了大胆创新和探索。

在技术研发领域,一汽-大众今年持续加大投入。6月,投资超过3亿元、技术水平国内外均首屈一指的声学中心落成,充分展示出了一汽-大众技术研发体系的不俗实力。

在创新营销方面,一汽-大众开展了一系列的娱乐营销和体育营销等活动,拉近了与年轻消费者之间的距离。大众品牌方面,从蔚领携手TREK自行车开启“4+2”健康生活,再到宝来独家赞助《出彩中国人》,品牌形象不断锐化。奥迪品牌方面,通过“奥迪驾控汇冰雪之旅”、“奥迪影像季”,以及与国内名牌高校合作的方式,奥迪凭借优秀的内容产出激发品牌文化内涵,以创新的营销思路“造就改变”。

“学必专静,而后能有成”,企业发展亦是如此。在今年上半年,不论是在产品品质、项目推进、创新营销还是在企业社会责任方面,一汽-大众都专注于心、执着于行,不仅取得了阶段性的成果,同时也为下半年的发展奠定了坚实基础。相信随着华南基地二期的全面建成,以及新款高尔夫等更多高品质新车的发布,一汽-大众下半年的表现将更加值得期待。

责任编辑:孔祥妮(QO0003)

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