全新BMW 1系来了!这一次,不出家门就可以买车

2017-02-28 16:29 中国网

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2月27日,天猫超级品牌日×BMW正式启动,全新BMW 1系运动轿车一亮相天猫,立刻掀起了阵阵吸睛狂潮!此次天猫超级品牌日,是BMW首次将新车做线上发售,当天的销量创造天猫豪华品牌新车首发新纪录。

据悉,为了这次天猫超级品牌日,BMW可谓诚意十足。在27日当天00:00-23:59期间,只要拍付“万里挑一”购车诚意金9999元,且成功核销并购车的天猫客户,均将享有“特殊礼遇”:购买全新BMW 1系运动轿车,专享4年不限公里数免费保修服务。

BMW方面透露,将全新1系运动轿车作为与天猫超级品牌日的合作产品,是基于1系轿车的运动属性与天猫平台的潮流感相契合。BMW这次推出的1系轿车,不仅传承了BMW经典运动风格,还有着年轻化、高颜值的外观设计,能够满足年轻人对更舒适豪华、更时尚个性的消费需求,也和天猫年轻潮流的style不谋而合。

为了与年轻群体进一步拉近距离,BMW与天猫超级品牌日还为消费者和粉丝们在线创造了福利。2月27日14:15,天猫平台开始直播“全新BMW 1系运动轿车主题公园”活动,粉丝不仅可以感受一把BMW品牌体验中心的高品味和优雅氛围,还能一睹全新BMW1系运动轿车的最潮风采,更有1元秒杀、万元红包限时抢活动,吸引了众多粉丝在线等候观看、互动。当然,BMW还在活动当天,深度联合网络综艺节目《火星情报局》,当天直播累计在线观看人数超1000万,这也是国际豪华汽车品牌与天猫第一次深度植入合作。

更值得一提的是,为了达到线上到线下联动营销的效果,BMW联合4s店、线上渠道、线下投放,共同为本次天猫超级品牌日×BMW让出资源、回馈粉丝,而天猫联合BMW打造了奇妙研究所、超级脑司机等营销栏目,以渠道曝光为BMW打造强大声势,共同造就双赢局面。

据知情人士透露,和天猫超级品牌日的合作不只是一次资源互补行为,于BMW而言,也是“互联网+”战略中的一环,通过打造“互联网+汽车”,不仅能增强客户粘性,更为构筑可持续性的汽车社会服务提供可能。

当然,与名车的合作对于天猫超级品牌日来说并不陌生,早在BMW之前,天猫超级品牌日就已经与玛莎拉蒂、奥迪等国际汽车品牌展开过深度合作。可以预见,随着天猫与汽车品牌合作模式的不断丰富、完善,更多的汽车品牌将会突破单一的线下营销模式,与天猫一起,为消费者提供一个需求更精准、使用成本更低的高品质有车生活。

自2015年上线以来,天猫超级品牌日已经先后与包括雅诗兰黛、卡西欧、Vans、星巴克等大牌在内的商家展开合作。未来,天猫超级品牌日将进一步整合阿里资源,为品牌商家赋能的同时,也将自身打造成具有一流竞争力的营销阵地。

责任编辑:张晶(QA0003)

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