汽车电商开年大戏易车首届SUV购车节火爆来袭

2017-02-08 13:31 中华网

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国内领先的汽车互联网企业易车将于今年3月初推出业内首个“SUV购车节”,集结国内外众多一线SUV品牌,共同打造2017年首场汽车电商盛会。这是汽车电商行业首场针对某具体车型的专项促销活动,标志着经过市场培育的汽车电商,逐步进入精细化运营阶段。

据中汽协数据显示:2016年全年乘用车累计销量为2437.69万辆,同比增长14.93%。其中,SUV市场累计销量高达904.70万辆,同比增速44.59%,持续井喷的SUV市场已经成为引领车市增长的强力“引擎”。易车推出SUV购车节,是其品类营销的一次积极尝试。事实上,品类营销已经在电子商务行业司空见惯,京东、天猫等电商平台常常根据消费节点推出服装、家装等品类。品类营销的背后,往往是电商平台对消费者需求的分析,推出行业首个SUV购车节,也是易车对其市场前景与把握消费者需求的结果。

近两年,易车持续在汽车电商领域深耕细作,同步推进服务创新、营销创新,包括线上汽车金融服务,线下一对一服务顾问等等,在过去两年的汽车电商双十一促销中,易车蝉联订单冠军。汽车电商实战经验为易车SUV购车节奠定了基础,加上此次购车节活动主体——易车惠媒体化电商模式以及丰富的厂商资源,有望使其成为汽车电商领域一个新的品牌性促销招牌。

据了解,易车惠是易车两大常态化汽车电商平台之一,依托专业汽车网站的媒体优势、精准用户优势等,致力于为汽车厂家搭建一个站内线索换成交的电商通道。易车惠采取易车+京东的双平台运营思路,以汽车厂家品牌旗舰店、专项定制化促销为亮点,通过今日疯抢、新车预售、每周特卖、品牌日、代金券等促销形式,帮助厂家高效精准集客,推动易车海量潜在购车人群转化为电商成交用户。

截至目前,宝马、奥迪、东风标致、上汽大众、一汽丰田、英菲尼迪、海马汽车等近三十家品牌厂商在易车惠开设旗舰店,开展定制化、常态化的电商促销。针对SUV这一车型,易车惠也有亮眼成绩。去年8月,易车惠曾开展长安汽车CS75专项促销,帮助长安汽车实现SUV单月销量1.5万台,同比7月上涨122.9%,SUV销量排名从第27名蹿升至第7名。可以预期,即将于3月份上线的“SUV购车节”,集结了国内外一线品牌,有望创下SUV市场销售新高,在原本淡季的3月创造汽车电商的销售高峰。

责任编辑:张晶(QA0003)

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