陪伴是最深情的告白,有一台车,带你回家

2017-02-07 16:51 中华网

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来源标题:陪伴是最深情的告白,有一台车,带你回家

过年回家,坐在熟悉的房间,和快一年没见的爸妈唠着嗑儿,突然瞟到床头立着的一本相册。在我印象里,这本相册已经有少说20年的历史,早在我还读小学的时候,相册里就装满了照片,几年前的,十几年前的。那时候,我还是个小娃儿,爸妈也只是个青涩的刚毕业的大学生,一对初出茅庐的新手爸妈。

我们的穿着可能都不能让现在的我们感到满意,我们的照片没法修图难免总混入一些路人,但我们笑得无所畏惧、合不拢嘴,我们的身边,都曾站着一个已经老去甚至已经不存在的人。照片里的小时候,我和爸爸妈妈、爷爷奶奶很幸福。大概每个家庭都是如此。

一张旧照片会让我们和过去的自己重逢,对比现在的自己,意识到相隔这段时间里周遭的改变。一张旧照片和一张现在手机里的照片放在一起,你也可以很明显地知道你已经究竟走了多远。

工作压力大、生活节奏快,我们这一代为人父母,竟已经连儿女都没时间陪伴。

然而最近一段时间,福特撼路者的一场惊艳营销却突然引起了大家的关注,一个小纸箱,一个小车模,让父母和孩子坐下来,静静的享受了一段只属于家人的时光。什么时候汽车模型这么火了?

他们之中的很多人,只是在网上买了个润滑油、儿童座椅、行车记录仪或者车载净化器,结果收到快递的时候,发现包裹不是原来那种缠满胶带的纸箱或编织袋,而是一个6面都有福特撼路者的精美硬纸盒。

打开纸盒,除了里面自己买到的心仪物件儿,更惊喜的是,他们都看到了盒子内部的惊喜礼物:盒子内页上嵌入了福特撼路者的模型拼图,纸盒侧面有个二维码,扫描一下还能看到车模DIY教程。

收到盒子的那帮朋友,孩子是闺女的倒也还好,可娃是儿子的,都无一例外地跟咱强烈表示,儿子看到这个立刻兴奋起来,抓着爸爸的手跑回自己小房间,翻出来各到各处一大堆实体车模、机模,非要爸爸和自己一起把纸车模拼好,然后和自己的“汽车军团”们摆在一起。

一家三口坐在沙发前,面前摆着剪刀、胶水,其乐融融地一起动手剪插着车身各个侧面,孩子笑得无比灿烂。用不了多久,一个与福特撼路者的精美车模,就出现在爸爸的手上,孩子们迫不及待地抢走,在地上推着车模跑啊跑,好像那轮子真的会动。

爸爸妈妈也都很开心,因为三口同框的场景实在少见,他们朋友圈的配图大都会加类似这么一句话:久违了,三口之家。

这让我一个常年奔波在外的汽车媒体人,感到了温暖和柔软。

出于职业的敏感,我忍不住地想,这样的纸箱营销是撼路者来做再合适不过。

撼路者的用户定位是25~40岁,坚毅、豪迈甚至带点野性的商务男士,他们通常消费能力较高、用户粘性较强,对待工作和生活都有一份强烈的责任心,骨子里有着锲而不舍的劲头和探险精神。他们也许早已有了人生第一辆车,但渴望再拥有一辆能承载家人亲情的硬派SUV,也许至今没有购车,就为等那么一辆有缘分的车型出现。

而无论是福特撼路者这辆大七座SUV本身,还是这次纸箱营销的家庭活动,都和一名男士、或者说是一位父亲在家庭的定位非常符合。车模活动在为每个父亲营造柔软、顾家形象的同时,撼路者也给了全家出游更多的机会和可能,祖孙三辈儿一辆车,宽敞不拥挤、舒适不颠簸、感受平顺,一位父亲能承担起的家庭日常责任,不就是如此嚒?

另一方面,纸箱营销的想法简直物尽其用。

比如和福特撼路者合作的天猫商城,全年销售超过1亿个纸箱。与其浪费着厚纸张,倒不如把每一面做成精美的营销,撼路者纸箱既让家人们享受了亲子拼图之乐,又让每张纸最大程度发挥了作用。天猫针对购买汽车品类用户进行的精准投放,更是让电商包裹广告这个场景物尽其用,何乐而不为呢?

撼路者官方数据显示,新年活动期间通过扫描二维码观看拼图教程,参与纸箱活动的消费者阅读超过100万。对收到纸箱的家庭和福特撼路者来说,莫不是一拍即合、两全其美。

时光溜走得太快。昨天还坐在父母身边的我,一晃就已回到南方投入新一年的工作。还是希望企业们能有更多这样的营销创意,毕竟现代人啊,你并不是完全没有时间,只是缺少那么一个契机。很多时候,光是聊聊天,就足以让人变得更亲近了。

但愿能有更多的“撼路者”们给我们机会,重拾和家人的旧时光。

责任编辑:张晶(QA0003)

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