东风风行稳增长促转型 2017或迎爆发期

2017-01-24 13:40 千龙网

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2016年是“十三五”开局之年,在上半年没有新车入市的销售压力下,东风风行围绕“品质向上、品牌向上”,扎实推进精品战略,向2.0时代转型升级,在辞旧迎新之际,交出一张漂亮的稳增长答卷。

2016年全年,东风风行累计销售26.13万台,同比增长4.2%。其中,以菱智为主销车型的MPV产品线,和以景逸X系列SUV为主销车型的景逸家用车产品线,月均销量均超万台,双双保持稳增长。同时,东风风行的转型升级也成果初显:首款2.0时代精品力作——“舒适派高质感SUV”全新景逸X5于2016年12月17日震撼上市,广受好评。

2016:稳增长促进转型升级

据了解,围绕“品质向上、品牌向上”,东风风行践行精品战略,在全产业链实施转型升级。从一流的供应商、国际化研发体系,到国内先进水平的制造工艺、质量管理体系,再到行业领先的销售、服务体系,东风风行无不以主流合资品牌为标杆创新改进。在此基础上,东风风行还重点建设从客户感知角度出发的指标评价体系、基于客户体验的测试体系和产品可靠性的支撑体系,全方位打造高颜值、高品质、高可靠性的2.0时代“三高”精品。

以“舒适派高质感SUV”全新景逸X5为例,得益于机器人自动冲压工艺,其外观造型中极具视觉冲击力的“小圆角”可媲美售价十余万元的合资车;机器人激光焊接使其零部件贴合精度控制在2mm以内,车身刚性提高30%,并降低噪音的传递,怠速时前排噪声低至39分贝,120km/h高速行驶时也仅68分贝,NVH隔音降噪技术达到主流合资车水平。东风风行在产品品质上的飞跃、在品牌形象上的提升,获得了主流媒体的一致肯定,例如在TTA自主品牌盛典中荣获“产品升级”大奖,被BCA中国汽车榜授予“年度杰出品牌”奖。

2017:产品大年或迎爆发性增长

继全新景逸X5后,东风风行更多2.0时代精品力作将接踵而至。仅2017年,东风风行便有“新生代悦享中级车”全新景逸S50、景逸X5 1.5T版、景逸X7等新品上市,东风风行将进入新一轮产品密集投放期。精品新车的上市,将为东风风行带来新增量,更将有力促进东风风行品牌形象的提升。计划今年2月上市的全新景逸S50,聘请了拥有30年经验、曾经参与沃尔沃、马自达、斯巴鲁等车型底盘开发、调校的专家全程指导,并在同级车中率先采用赛车级D型方向盘、智能感应雨刷等炫酷配置,深受年轻人追捧。日前,首批预售的40台样车已被抢购一空,为东风风行品牌再添时尚、活力新色彩。

值得一提的是,东风风行2015、2016连续两年来针对营销体系的转型升级,也将其品质升级的成果充分展示给公众,如通过全国试驾、区域试驾、店面试驾、对比测评、长测等品质体验活动增强了消费者的购买信心,提升了品牌价值。在2016年J.D.Power满意度排行中,东风风行销售满意度、售后服务满意度均升至自主品牌第1名,全新景逸X5更推出备受好评的8年16万公里超长质保政策,这些都为东风风行的新发展注入强劲动力。

统计数据显示,从2010年开始,东风风行连续6年始终保持稳增长态势。持续的稳增长,为东风风行的转型升级夯实了基础。反过来,转型升级的不断深入又极大促进了东风风行的稳增长。在此良好的正向循环机制下,继“十二五”创造年销量增长5倍的佳绩后,东风风行以稳增长开局的“十三五”,或将迎来又一个爆发性增长。

责任编辑:张晶(QA0003)

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