上市才五个月 这款车已圈粉近四万

2017-01-12 10:48 千龙网

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没错,笔者说的正是风行SX6这款车!

在刚刚过去的2016年,中国整体车市继续呈“微增长”态势。在这样的大环境下,风行SX6自7月底上市至今才不到半年时间,销量就已经累计近四万辆,成为细分市场的“爆款”车型。其不仅在2016下半年的汽车市场写下浓墨重彩的一笔,更缔造了上市即热销的销量传奇,充分展现了这款“加大号家用7座SUV”在7座家用车市场的独特魅力。

那么,问题来了。风行SX6为何这么“红”?笔者认为,挖掘细分市场、亲民价格、产品实力、屡获大奖等因素,是助推风行SX6迅速上位背后的终极推手。

精准把握消费者需求,是风行SX6持续热销的基石

随着近年二胎政策的全面开放,传统的5座车型难以满足消费的用车需求。业内一致认为,7座车将成为下一个迎来爆发点的细分市场。其中,通过性以及操控性有着更大的优势的7座SUV将成为中国汽车市场的“新宠儿”。数据也显示7座SUV有着极高的关注度。从一份来自某车网的7座SUV调查数据上可以看出,85.9%的受访者表示会购买7座SUV;7座SUV的主要用途在于二孩政策和经常性的全家出游,这一答案的比例占据了受访者的48.7%和33.8%。可以说,市场机遇随着消费需求的升级而在不断扩大。

作为自主品牌阵营中长期坚持“品质向上、品牌向上”的坚守者之一,东风风行基于对市场趋势的把握和对消费者需求的洞察,适时推出“加大号家用7座SUV”风行SX6,进军7万-10万元级7座家用车市场。它以“生活由我变,精彩更多面”为主张,充分满足了释放自我与家庭生活的多元化需求。

亲民价格,是风行SX6打开消费心中那扇大门的钥匙

众所周知,此前7座SUV市场一直是合资品牌的天下,丰田汉兰达、福特锐界等车型一直占据着该细分市场的大部分份额。不过,由于上述合资车型的7座版售价相对较高,都在30万元乃至以上,因此从市场层面看一直处于叫好不叫座的状态。

据相关调查报告显示,有42.3%的受访者认为7座SUV价钱太高和37.7%的受访者认为可选车型较少,也成为他们购买的主要困扰。因此,如果有一种既有SUV大气的外观和更强的通过性,又有MPV般足够多的座位和装载空间,更重要的是性价比高,这无疑会对三四线市场的消费者形成巨大的诱惑。故而从这一方面来讲,10万元以内的7座SUV,将成为SUV细分市场的下一个爆点。

于是,嗅觉敏感、在成本控制上更有优势的自主车企们纷纷加码这一市场。作为这个细分市场的“先行者”,东风风行将风行SX6的价格区间定为6.99—10.29万元,它的出现填补了十万元以内7座SUV的空白。假如足下现在正是7座家用SUV的潜在消费者,是否感觉到风行SX6的售价很亲民、很有诚意?

三大突出优势,是风行SX6为啥走量的产品硬实力

随着消费水平的不断提高,用户对车辆的多功能性和体面性有了更多要求,对乘坐舒适性也有了更高需求。对于一款7座家用SUV而言,什么最重要?风行SX6给出了答案:动力多用途、空间多用途和底盘多用途。

风行SX6在动力上既有经济省油的1.6L,也有动力强劲的2.0L,既有享受驾驶乐趣的MT,也有便捷平顺的CVT;空间组合上,既有“2+3”5座布局,也有“2+3+2”、“2+2+3”7座布局。而开创性地导入的“2+2+3”7座布局和尾部挑高设计,使内部空间更为宽大,第三排可以舒适乘坐三个成年人,也克服了第三排进出不便的难题,这在目前的10万元以内7座SUV中是唯一的一款;而在底盘上,风行SX6使用柳汽最新一代平台化SUV高底盘,并且经过英国ABD实验台进行KC性能调校,淋漓尽致地表现了极优的高通过性。

坦白来说,这样一款“加大号家用7座SUV”,全面覆盖7座家用车用户需求,给消费者提供了充分的选择,堪称“7座SUV实用新旗舰”。

屡次斩获大奖,品牌力提升对销量向上大有裨益

近些年,中国自主品牌的进步,想必大家都有目共睹。在努力实现“汽车强国梦”的征途中,它们正以专注的态度与向上的精神挺直腰杆直面合资品牌的竞争,以向上求索的韧性与刺刀见红的气魄,真刀真枪的在这个向上的时代奋进向前。在这个阵营中,风行SX6可谓“初生牛犊不怕虎”,近来在各大汽车权威媒体的颁奖典礼上屡获大奖,出尽了风头。要知道,在前些年这些评选典礼上,一般都是主流合资车型扮演主角,自主品牌则稍显星光暗淡。

在这儿,不妨来看看风行SX6斩获的这些奖项,“2016寰球汽车年度实用自主SUV”、“南方都市报年度畅销SUV”、“有车以后年度新锐国产7座SUV”、“网上车市年度实力自主SUV”、“BCA2016年度品牌杰出奖”、“2016中国汽车电视总评榜-年度消费者信赖品牌”等等荣誉。试问,这些奖项,哪一个不是风行SX6经过严苛、竞争又十分激烈的评选制度,从而一路过关斩将,脱颖而出而得的呢。笔者认为,这不仅提升了东风风行在消费者心目中的认知与形象,更直接的助推了销量持续向上。

写在最后:曾有人说,“天下爆款有一个共性:一定都解决了消费者的核心问题,一定都打造了消费者真正内心渴望的生活方式”。风行SX6之所以热销,是因为它从研发之初,就针对未被发掘的细分市场而量身打造,满足了当下消费者对SUV的多元化需求。这第一步很重要,走的也很坚实正确。再加上产品实力、定价亲民等等因素,想不红都难。如今,它以一个完美的结尾告别2016年,迈向崭新的2017年!未来的路任重而道远,衷心祝福它能越走越好。

责任编辑:张晶(QA0003)

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