奔驰携手腾讯直播平台 与百万网友共开新车发布会

2016-07-12 11:27 光明网

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6月30日梅赛德斯-奔驰在上海国际赛车场召开了C63 Coupe的新车发布会,推出了AMGC63 Coupe和AMGC63S Coupe两款车型,售价分别为102.8和127.8万元。观看此次发布会的不仅仅是在场的观众,还有35万汽车爱好者通过腾讯新闻APP直播频道一流的试听效果,累计浏览近53万次,一起见证了这场C63华丽登场的盛典。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务公司总裁兼首席执行官倪恺先生通过直播向全国网友介绍C63

直播页卡商业化,紧握最新传播趋势

2016年被称为直播元年,各大平台开始尝试从商业化的角度应用这一新兴传播趋势。腾讯的新闻客户端也特别强化了当下热点事件的直播频道。腾讯平台上新闻内容品质高、话题丰富;腾讯新闻平台的用户追求高品质的细节和生活方式。他们是奔驰理想的受众群体。作为汽车行业内领先品牌的奔驰注意到了直播的时效性对于品牌传播的意义。此次奔驰在腾讯新闻客户端的直播也是这一老牌汽车厂商的在移动互联网时代的新尝试。

对此,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司smart & AMG销售运营副总裁毛京波女士说:“现在大部分年轻人都是从手机上获取信息,奔驰的用户是一群追求高品质性能,喜欢探索求新的年轻人,他们活跃于各类移动社交平台,与腾讯新闻直播频道的这次合作,让我们能更好的把新品信息第一时间传递给奔驰的用户群体。”

腾讯直播频道将直播的内容在目录页以“直播页卡”的形式,呈现在用户面前。通过直播页卡,用户可以更轻松找到正在播放的以及之前的直播回放。频道开通至今受到了很多网友的关注和喜爱,例如《环球80天》、《Lens》、《VICE呈现》等一系列精彩的连载类直播也聚集了一大批订阅粉丝。

此次奔驰C63新车发布会直播是腾讯直播页卡的首次商业化尝试,它不仅进一步提升了腾讯的品牌影响力,更重要的是为腾讯未来在大型活动直播、联合报道上积累了经验和方法论。通过内外部的联动,发现场景直播更多的可能性,也为直播商业化探索了新的途径。

超强视听体验还原现场氛围,消费者与品牌零距离互动

腾讯新闻客户端奔驰广告将品牌信息有效传递给目标受众

在直播的预热期间,腾讯针对汽车和新闻用户制作了面向特定人群的社会化传播方案,在腾讯新闻的开机画面设置了能让用户感受C63引擎的互动闪屏广告,将品牌信息和新车特点有效传递给目标受众。同时将发布会时间信息推送在直播预告中。正是对兴趣领域与人群的精细划分,使得本次直播的视角更为立体,格局更大。

发布会中,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺,董事会主席慕容涛、梅赛德斯AMG销售运营执行副总裁毛京波等分别介绍了C63 Coupe的极致的性能、最佳的品质、先进的技术及迷人的设计。

腾讯利用传输比网络传输更快的卫星转播方式让画面看起来更加流畅,避免了直播过程中可能出现的延迟和卡顿,从速度、清晰度、音质上都保证了整场直播的观看体验。用户不只是简单地观看视频,还可以积极与其他网友讨论和评论,提出关于购买的问题。直播的链接能一键分享给微信好友、QQ好友、并发送到朋友圈、微博等。让用户有一种与朋友们一起“在现场“的观感。

用户在腾讯新闻客户端上积极讨论奔驰发布会内容

腾讯一直以来都致力于利用其全平台、广覆盖的优势,在移动时代不断尝试,为广告主提供更创新、更优质的营销解决方案。未来,腾讯将开放直播技术,为其他媒体和自媒体直播团队提供更多展示内容的机会,推动网络直播领域的多元化发展。同时,将根据用户的喜好创新出更多供消费者与品牌互动的平台,为品牌营销提供更多途径,实现多方共赢。

责任编辑:张晶(QA0003)

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